Bintang TikTok kelahiran Senegal, Khaby Lame, telah mengukuhkan posisinya bukan hanya sebagai fenomena media sosial, tetapi juga sebagai raksasa bisnis global. Dengan langkah strategis terbarunya, Lame menjual saham mayoritas di perusahaan operasional utamanya, Step Distinctive Limited, dalam kesepakatan bernilai fantastis antara 900 juta hingga 975 juta dolar AS. Akuisisi oleh Rich Sparkle Holdings yang terdaftar di bursa AS ini menandai titik balik signifikan dalam ekonomi kreator, mengubah citra Lame dari sekadar kreator konten menjadi seorang pemegang saham ekuitas di perusahaan publik.
Perjalanan Khaby Lame dimulai dari titik terendah pada tahun 2020. Setelah kehilangan pekerjaannya sebagai buruh pabrik di Italia akibat pandemi COVID-19, Lame beralih ke TikTok. Di platform tersebut, ia mulai mengunggah video komedi tanpa suara yang secara jenaka mengolok-olok ‘life hacks’ yang terlalu rumit. Ekspresi datar dan ‘angkat bahu’ khasnya yang sederhana dan universal segera memikat audiens global, melampaui hambatan bahasa, dan menjadikannya kreator dengan pengikut terbanyak di TikTok.
Kunci sukses Lame adalah kemampuannya mengubah popularitas internet menjadi infrastruktur bisnis yang terstruktur dan terukur. Kontennya yang mengandalkan gestur ekspresif tanpa kata-kata menciptakan daya tarik universal, menarik jutaan pengikut dari berbagai latar belakang budaya. Alih-alih hanya mengejar kesepakatan merek acak, ia memusatkan operasi bisnisnya melalui Step Distinctive Limited untuk mengelola kekayaan intelektual, e-commerce, dan kemitraan.
“Khaby Lame akan menjadi pemegang saham pengendali di Rich Sparkle Holdings, memposisikannya tidak hanya sebagai mitra kreatif tetapi juga sebagai pemangku kepentingan ekuitas dalam infrastruktur komersial yang dibangun di sekitar mereknya,” demikian laporan The Coli, sebuah media terkemuka. Ini menunjukkan pergeseran fokus dari sekadar figur publik menjadi pemain utama di dunia korporat.
Dalam beberapa tahun terakhir, Lame telah mengamankan kemitraan menguntungkan dengan merek-merek besar dunia. Sebut saja kolaborasi dengan Hugo Boss, di mana ia tampil di peragaan busana Milan Fashion Week, serta kemitraan dengan raksasa hiburan seperti Netflix, Amazon Prime, dan Xbox untuk konten promosi. Ia juga menjalin kesepakatan bernilai tinggi dengan perusahaan kripto Binance dan QNB Bank, memperluas jangkauan bisnisnya ke berbagai sektor.
Diversifikasi adalah strategi lain yang diterapkan Lame. Ia meluncurkan lini merchandise-nya sendiri, Khabyshop, yang menawarkan pakaian dan aksesori. Di luar media sosial, ia merambah industri film dan televisi, membuat penampilan cameo di film *Bad Boys: Ride or Die* (2024) dan mengisi suara untuk dubbing Italia *Black Panther: Wakanda Forever* (2022). Investasi di bidang properti di kota-kota Eropa seperti Milan, Florence, dan Paris juga menjadi bagian dari portofolio bisnisnya.
Kesepakatan akuisisi pada 23 Januari 2026 ini merupakan puncak dari transformasi bisnis Khaby Lame. Rich Sparkle Holdings mendapatkan hak komersial global eksklusif atas merek Khaby Lame untuk periode awal 36 bulan, mencakup e-commerce, kesepakatan merek, dan manajemen TikTok Shop. Yang menarik, perjanjian ini juga mengizinkan pengembangan “kembaran digital” Khaby Lame berbasis kecerdasan buatan (AI).
“Ini bukan hanya sekadar pencairan uang oleh seorang *influencer*; ini adalah industrialisasi ekonomi kreator. Dengan mengubah citra digital dan merek ‘akal sehat’ miliknya menjadi aset ekuitas yang dapat diperdagangkan, Lame secara efektif telah mendaftarkan dirinya di pasar saham,” jelas analis dari Streamlinefeed.co.ke. Kembaran digital AI ini memungkinkan pembuatan konten otonom, multibahasa, dan kampanye virtual tanpa kehadiran fisik Lame secara terus-menerus, memperluas kapasitas monetisasi mereknya secara eksponensial.
Kesepakatan monumental ini menandai bagaimana seorang kreator digital dapat mengubah ketenaran internet menjadi perusahaan bisnis jangka panjang yang terukur, menetapkan tolok ukur baru dalam industri ekonomi kreator global. Khaby Lame, dari kesunyian videonya hingga transaksi miliaran dolar, telah menulis ulang aturan main di dunia digital.
